Український бренд Varenyky Fashion став частиною TG Group — fashion і lifestyle-об’єднання, до якого входять: TG Botanical, Tago та VIKTORANISMOV. У фокусі угоди — масштабування бренду та посилення його позицій на міжнародному ринку. Заснований у 2014 році Оксаною Лебедєвою, Varenyky Fashion від самого початку працював із традиційною українською вишивкою, переосмислюючи її через сучасний дизайн. Бренд співпрацював з етнологами та сформував власну впізнавану естетику, яка знайшла відгук і за межами України. У TG Group підкреслюють символічність і стратегічність цього кроку, етно-напрям стає частиною більшої системної роботи з українською ідентичністю в моді.
Тетяна Чумак
«Вишиванка — це найсильніший символ, який ми маємо. У ній — сенси, історія і все, що пов’язано з нашою ідентичністю. Я давно думала про те, як було б правильно працювати з цим напрямом, і поява Varenyky Fashion у нашій структурі стала дуже логічним кроком» — коментує Тетяна Чумак, власниця TG Group.
Оксана Лебедєва
«Varenyky Fashion від самого початку був про збереження та переосмислення української традиції. Для мене принципово, щоб бренд розвивався в структурі, яка має ресурс для міжнародного масштабування. Саме тому його перехід до TG Group є логічним кроком і новим етапом розвитку в руках команди, яка поділяє ці цінності та має відповідний досвід. Сьогодні я повністю виходжу з бренду, і це рішення дозволяє мені сфокусуватися на розвитку Gen.Ukrainian — соціального проєкту, спрямованого на психологічну реабілітацію дітей, постраждалих від війни», — коментує засновниця бренду Оксана Лебедєва.
Оксана Лебедєва повністю виходить із бренду та зосереджується на розвитку соціального проєкту Gen.Ukrainian.
Слідкуйте за новинами бренду на сторінці в Instagram: @varenykyfashion.official.