Останні два складні роки стали справжнім випробуванням для всіх нас, але водночас вони нагадали нам про внутрішній потенціал та можливість акумулювати всі свої сили для розвитку. Цей період змусив переосмислити багато речей, включаючи і любов до себе.
Українські жінки стали джерелом мотивації, демонструючи, що краса має важливе значення в будь-яких умовах – навіть у найважчі моменти вони лишаються вірними собі, піклуючись про свою зовнішність та інспіруючи інших. Кожен новий день, у якому жінки виглядають ще краще, є маленькою перемогою, що веде нас до великих звершень.
Як зміни в країні вплинули на роботу та попит послуг beauty-майстрів, етапи розвитку та очікування нового ренесансу, найгарячіші тренди, інсайти, next big thing – на ці та інші питання відповів топвізажист та генеральний директор Sandler Wellness Center, Ігор Ігнатенко.
Фотограф: Назар Гнипюк
У звʼязку з останніми подіями чи змінився попит на послуги візажистів? Чи відчули ви зміни в кількості замовлень або типах послуг, які клієнти обирають?
— Звісно, сфера дійсно зазнала значних змін, і ми розуміємо, з яких причин. Давайте розглянемо це поетапно. По-перше, на сьогоднішній момент я рідше беру до рук пензлі і не займаюсь виключно макіяжем, оскільки з початком повномасштабного вторгнення почав керувати Sandler, і з клієнтами працюю не багато, але все одно спостерігаю за роботою моїх колег. Звісно, попит на макіяж, зрозуміло, значно зменшився через відсутність подій, виходів і, головне, настрою людей. Проте, навесні активність починає трішки зростати, що відображається у популярності послуг по догляду за обличчям і тілом. Мають попит догляду за бровами та віями: корекція, фарбування, ламінування. Для більшості жінок це залишається невідʼємним ритуалом по догляду.
В сучасних умовах професія візажиста має важливість і вимагає нових підходів, чи, навпаки, втрачає свою актуальність та більше не на часі?
— Не можу сказати, що професія візажиста в Україні втрачає актуальність. Річ у тому, що, хоча існує спад у кількості цікавих проєктів і зйомок, але майстри працюють. Українські бренди у різних сферах активно виходять на ринок, як в країні, так і за її межами, і потребують послуг візажистів для створення контенту для соціальних мереж та просування свого бренду. Але майстрам на сьогоднішній момент важливо мати не лише технічні навички в макіяжі, але й розуміти, як просувати себе в соціальних мережах. Я навіть робив пост про це у своєму Instagram, що сучасний візажист повинен володіти навичками оператора, монтажера і, до певної міри, маркетолога, щоб успішно позиціонувати себе як бренд. Ті, хто зможуть адаптуватися до сучасних вимог і реаліях, будуть в лідерах. Потрібно оновлювати свої профілі, створювати контент і взаємодіяти з аудиторією, не очікуючи допомоги інших. Така самодостатня робота – це новий тренд у розвитку візажистів.
У модній індустрії часто кажуть, що успіх – це найкращий вид помсти. Чи сприймаєте ви свій успіх сьогодні як своєрідну відповідь на певні виклики чи сумніви, з якими ви стикалися на початку своєї кар’єри?
— Я можу точно сказати, що успіх – це, певною мірою, певний поштовх для руху вперед, але не помста. У моєму житті було багато моментів, коли я був емоційно на дні, і лише розуміння того, що мені потрібно довести собі, що я можу, що я щось вартий, допомагало мені вийти з цього стану. Творчість завжди була для мене важливим засобом вираження. Навіть у складний час війни, вона стає доказом цього, оскільки я продовжую рухатися вперед. Наприклад, коли мій тато йшов із життя, я в той самий день працював над новим бізнес-планом разом з колегами. Хоча емоційно мені було важко, я усвідомлював, що моє життя не може зупинятися, і цей досвід надихає мене рухатися вперед. Тому це, дійсно, поштовх, щоб бути кращою версією себе.
Який ви: до війни і під час?
— Я до війни і під час неї це абсолютно 2 різні людини. Я багато чого змінив: своє ставлення до себе, до свого оточення, перестав відкладати життя на потім і живу зараз, сьогоднішнім днем. Змінив своє ставлення до роботи і зрозумів, що хочу від себе більшого. Тому наразі взяв на себе управління компанією і це не єдиний проєкт який я задумав.
Як ви використовуєте свій власний стиль у макіяжі для створення brand identity
— В першу чергу, я вмію слухати людей і відчувати їх потреби. Я вважаю, що це найважливіша риса для фахівця в цій галузі. Роблячи макіяж у люкс сегменті, де клієнти дуже вимогливі, необхідно бути налаштовним на їхню індивідуальність та враховувати їхні побажання і потреби.
Є дві відмінності між моєю роботою з клієнтами та роботою на спеціальних проєктах. Коли я працюю з клієнтами, я повністю поглиблююся в особистість людини. Якщо людина не хоче насичений макіяж чи яскраві кольори, мені не потрібно намагатися продемонструвати свої вміння. Моя мета – слухати, розуміти та створювати зручний і відповідний макіяж для кожного, з урахуванням професійних аспектів.
Коли я працюю на спеціальних проєктах (зйомки, покази, тощо), також ретельно готуюся, але там головне досягти результату, який поставив режисер, продюсер, дизайнер. Мета завжди одна – зробити доречний макіяж відповідно ситуації і замовнику.
Макіяж – це не лише про вміння виконати певний стиль макіяжу , наприклад образ в стилі “Drag queen”, це про здатність враховувати індивідуальні особливості людини , підкреслити переваги і відволікти від недоліків. Цього, на жаль, не вистачає серед моїх колег у сучасний час.
Клієнти завжди знають, чого хочуть?
— Існують люди, які звикли до певного образу, що, в принципі, не погано, якщо вони відчувають себе в ньому комфортно. Але справжній майстер, не порушуючи меж і кордонів, зможе підказати своїм клієнтам, як покращити їхній вигляд. Іноді люди просто не усвідомлюють, що може бути краще іншим шляхом. Вони звикли до певної схеми, проте не завжди можна застосувати однаковий підхід до всіх, бо у кожного свої морфологічні особливості. Тож професійний майстер, який розуміє це, має можливість підвищити якість своїх послуг. Він може порадити клієнту, як можна досягти ще кращого результату. Це процес постійного розвитку, здобуття нових навичок і знань, а також відстежування сучасних тенденцій. Наприклад, інтенсивний хайлайтер чи надмірна корекція, які роблять обличчя важким і неестетичним, вже не в тренді. Замість цього, намагайтеся створити свіжий, сяючий, природний образ. Природна краса в наш час набуває все більшої популярності, оскільки вона має різні варіації і тенденції. Тож важливо не лише розуміти це, але й поширювати цю інформацію, оскільки це відображає суть нашої професії
Beauty-лайфхаків для досягнення свіжого та природнього макіяжу
— Перше – очищення, без нього якісна шкіра неможлива. Коли дівчата кажуть, що не можуть підібрати тональну основу, частіше це проблема не самої основи, а, наприклад, неправильного очищення шкіри. Важливо знайти продукти, що м’яко та якісно очищують шкіру відповідно до її типу. Потім – тонізація і підготовка до нанесення засобів догляду. Це обов’язково, і це перше, про що я говорю на заняттях зі своїми студентами. Якщо шкіра не готова, все інше не матиме значення. Потім йдуть продукти – флюїди, креми, сироватки – залежно від потреб шкіри. Після цього – нанесення тональної основи, коректорів. Це, як робота з холстом перед фарбами – підготовка, обробка, а потім вже – фарби. З обличчям та сама історія: готуєте, а потім наносите та розставляєте акценти відповідно до вашої задачі та особливостей.
Я завжди підкреслюю, що найголовніше в макіяжі – це шкіра.
Колись, на початку 2000-х років, люксові бренди косметики випускали колекції дуже насичених темних помад, майже чорних. Проте більшість людей в Україні не були готові до такого рішення, і ніхто практично не купував ці помади. Для того, щоб нанести на себе темно-коричневу або бордову помаду, потрібно було бути впевненим, що вона дійсно пасує, що ви можете відіграти цей образ і стати його стильним поєднанням.
Однак, я маю приклад, коли до мене звернулася жінка, яка була абсолютно ідеальним “match” для такої помади: платинова блондинка з короткою стрижкою, чітко відбитими контурами волосся, дуже світлою порцеляновою шкірою, лише трохи підкрученими чорними віями, одягнена в чоловічий костюм та ця темна помада. Виглядала вона дуже чарівно і кінематографічно, так що не можна було відірвати від неї очей. Це було справжнє поєднання, коли тенденція ідеально співпала з особистістю людини і виглядало цілком органічно.
Чи спостерігали ви в останній час виникнення якихось нестандартних трендів у світі макіяжу, які захопили вашу увагу?
— Більшість мейкап-тенденцій з кінця 90-х переживають не найкращі часи. Раніше зміни в тенденціях були помітні і виразні: кольори, форми стрілок, тіней, контур. Після епохи гранжу мода та б’юті перейшли до природності, і це відобразилося у матеріалах дизайнерів. Це цікаво, але водночас сумно, бо як майстру мені зараз не цікаво, немає яскравих сплесків. Проте цього року відбулося легендарне повернення показу Maison Margiela з Джоном Гальяно, і це принесло радість та відчуття справжнього мистецтва. Відверто кажучи, під час перегляду показу на YouTube, я не міг стримати емоцій та просто плакав від захвату, переживаючи радість від повернення цієї витонченої краси. Це надзвичайно натхненно. Враховуючи моє виховання та досвід, особливо у період перегляду показів Джона Гальяно для будинку Dior, я переконаний, що саме це повинно відбуватися на подіумі, оскільки кожен образ має свою власну історію, яку можна відчути та уявити. Подивіться, скільки візажистів зробили копію макіяжу для цього показу – це показує, що люди хочуть працювати з кольором та трансформацією моделей. Я впевнений, що ці яскраві образи з’являтимуться все частіше.
Сучасна криза може сприяти настанню нового етапу розвитку і підйому у сфері моди та макіяжу?
— Зараз ви можете помітити, що грані між чоловіками та жінками практично стерлися, особливо це помітно у моді. Під час перегляду показів, іноді навіть важко визначити, чи на подіумі чоловік, чи жінка. Гендерні особливості поступово зникають, але це зумовлено не лише модними тенденціями. Жінки дуже хотіли отримати рівні права з чоловіками, тепер маємо те що маємо. Вони все більше стають великими керівниками компаній, бізнесів, годують свої сім’ї, самі виховують дітей, можуть бути абсолютно самостійними незалежними особистостями. А чоловіки своєю чергою дозволили собі розслабитись і плисти по течії. Це звісно впливає на моду і на б’юті сферу, все пов’язано! Ми є свідками дуже не простих, але дуже цікавих процесів, будемо спостерігати.
Після закінчення війни в Україні, я вірю, що наступить новий етап розвитку, новий ренесанс та сплеск у всіх сферах, включаючи моду, дизайн та makeup.
Люди завжди шукають красу, це в нашій природі, тож варто заохочувати себе маленькими радощами, які надають сил та натхнення. Не обов’язково витрачати багато грошей: це можуть бути прості речі, як, наприклад, поїздка до улюбленого ресторану або прогулянка в парку з кавою, що надасть вам енергії. Гроші, безумовно, дають нам свободу і можливості, проте важливо пам’ятати, що задоволення можна знайти і в малих радощах, які не обов’язково потребують великих витрат.
Які нові продукти або техніки макіяжу можуть стати next big thing?
— Я вважаю, що мода на креативний, неординарний і трохи театральний макіяж може стати новим трендом. Проте важливо розуміти, що не потрібно сліпо копіювати всі елементи з модних показів. Тренди можуть надихати на емоційний розвиток та виявлення креативності, але вони не обов’язково повинні бути повністю втілені в житті кожної людини.
Стандартні техніки і матеріали, що використовуються на подіумах, можуть бути складними для повсякденного використання. У реальному житті клієнтам частіше за все бажають природність і сяючу шкіру, оскільки це загальносвітовий тренд. Можливо, у майбутньому з’явиться футуристична історія, де технології будуть все більше відігравати роль.
Коли я відвідав Корею, це було для мене справжнім відкриттям. Прогулюючись вздовж вулиць, настає відчуття, ніби опинився у казці – магазинчики розташовані один за одним, кожен з них невеликий, але створює неймовірну атмосферу. Відомо, що дім Chanel розробив свою першу колекцію декоративної косметики з урахуванням попиту на азійському ринку, де існують окремі магазини з декоративною косметикою для чоловіків. Хоча такий підхід може бути не таким популярним у наших країнах, варто зазначити, що в Азії розуміння гендерних ролей може відрізнятися від того, що ми звикли бачити. Там стерті поняття чоловік-жінка, і доглянутість та краса – це просто частина їхньої рутини. Бьюті тренди Азії впливають на весь світ, і це буде продовжуватися.
Чи маєте ви плани створити свою лінійку косметики?
— Знаєте, у мене колись була така фантазія. Хотів створити свою лінійку косметики, можливо, до цього я ще прийду, але зараз у мене трішки інші задачі. Це, звісно, класна ідея, особливо в Україні, де ще не так багато відомих українських брендів, які могли б конкурувати на міжнародному ринку. Проте є проблема – виробництво. У нас поки немає заводів і технологій, які дозволили б робити це дуже якісно, тому це підвищує вартість продукції. Можливо, це питання часу. Я перфекціоніст і якщо роблю щось, то так, як потрібно, щоб вирізнятися від інших. Хотів би, щоб все було продумано, якщо це косметика, то я також хочу знати про всі процеси виробництва, хочу розбиратись які складові входять в продукт, як проводились дослідження, яку упаковку використовують і т.д Тому зараз називаю свою роботу інститутом, де я навчаюсь бізнес-процесам, щоб можливо, з часом, з’явився власний бренд.
Sandler Wellness Center
+380 50 416 77 22
вул. Князів Острозьких, 23
8:00 — 21:00, без вихідних